Ingressen ska vara lockande och kort, gärna med en fråga som besvaras av programmets syfte. Vad är det för utbildning? För vem passar den? Vad leder den till? Skriv i du-form. En fråga (gärna en fråga som speglar sökbeteenden) + svar som hjälper besökaren att känna “det här är för mig”. Lyft vad som gör utbildningen speciell. Max 300 tecken (kort och kärnfull).
NIVÅ PÅ PROGRAMMET EXEMPELVIS GRUNDNIVÅ/MASTERNIVÅ
Programnamn (det namn som folk faktiskt söker på)
RUBRIKEN SKA VARA KORT, TYDLIG OCH LOCKANDE. GÄRNA NÅGOT SOM LYFTER PROGRAMMETS KÄRNA.- 3 USP:ar (Unique Selling Points) som hjälper Google. Tänk: det här ska någon kunna googla.
- Vad är unikt med programmet ur målgruppens perspektiv
- Håll dem korta. Varje punkt bör vara konkret, inte fluffigt.
Programinformation (längre beskrivning)
Här går vi in på programmets innehåll, fördjupningar och vad studenten faktiskt gör under utbildningen. Förklara vad du läser och varför det är viktigt.
Tre saker att tänka på:
- Skriv i du-form (“du lär dig …”).
- Undvik för långa meningar.
- Målgruppsanpassa texten. Hur skulle en 18–25-åring googla detta?
Sökmotoranpassning
Texten behöver SEO-anpassas. Vilket betyder att du använder sökord som målgruppen faktiskt söker på, strukturerar innehållet med tydliga rubriker och besvarar vanliga frågor innan de ställs.Tillsammans med kommunikationsavdelningen ser vi till att sökordsapassa texten. Texten SEO-anpassas tillsammans med kommunikationsavdelningen.
Varför SEO är viktigt?
De flesta blivande studenter börjar sin sökresa på Google, inte på SLU.se direkt. Om programmet inte är optimerat för sök, syns det inte i träfflistan, vilket betyder färre besökare och färre sökande.
Vad är SEO?
SEO (sökmotoroptimering) handlar om att hjälpa Google att förstå:
- vad sidan handlar om
- vem den är till för
- när den ska visas i sökresultaten
SEO är alltså inte teknik – det handlar mest om tydliga texter.
Hur Google läser en programsida (kort)
Google tittar särskilt på: rubriker, ingress, underrubriker, brödtextens ordval (använd gärna synonymer). Hur tydlig sidan är som helhet.
Om sidan är lätt att förstå för en människa, är den oftast lätt för Google också.
Innehåll
I det här avsnittet ska du ge en tydlig och pedagogisk beskrivning av vad utbildningen handlar om, vad studenten faktiskt gör under utbildningen och hur den är upplagd över tid.
Texten bör vara en löpande beskrivning som exempelvis svarar på dessa frågor:
- Vad läser man på programmet?
- Hur är utbildningen strukturerad termin för termin eller år för år?
- Vilka typer av kurser ingår?
- Vad gör man i kurserna – t.ex. föreläsningar, projekt, praktik, laborationer och andra aktiviteter som visar vad studenten faktiskt gör på programmet.
Ett starkt avsnitt fångar både innehållet i utbildningen och varför det är viktigt för den som funderar på att söka.
Campus
Här visas information om det campus där programmet ges. Detta block är gemensamt för samtliga program på samma campus och leder vidare till en sida med mer information om campus, studentliv och miljö.
Karriär
Det här avsnittet ska kort och konkret svara på vad en student kan arbeta med efter att ha avslutat programmet.
Tre saker att tänka på:
- Lista konkreta yrken eller arbetsområden.
- Lyft verklighetens exempel.
- Helst även nämna drömkarriärer eller annorlunda karriärvägar.
Marknadsförande block
Bildknapp
Puffar är oftast bildknappar som leder till annan relevant information. Oftast generella för alla programsidor som exempelvis till studentliv, vanliga frågor och svar, skugga student, länkar till de centrala sociala medie-kontona men det kan även vara länkat till alumnintervjuer.
Jumbotronblock
Block för video eller bild. Exempelvis alumnintervjuer eller -filmer.