Hanna Astner

Hanna är en engagerad forskare och Excellent Lärare vid Institutionen för ekonomi. Hon har en stark bakgrund inom kvalitativ forskning med fokus på entreprenörskap. Hanna undervisar på kandidat- och masternivå i kurser inom organisationsteori, marknadsföring, hållbar utveckling och forskningsmetodik. Hon handleder doktorander och erbjuder stöd och vägledning till kandidat- och masterstudenter i deras uppsatser och projekt. Med ett passionerat intresse för att utveckla och dela kunskap bidrar hon aktivt till både akademisk forskning, undervisning och samhällsdebatten.

Hanna bedriver kvalitativ forskning med fokus på entreprenörskap, ofta med en tvärvetenskaplig ansats som rör sig mellan organisationsteori, marknadsföring och sociologi. Hon har bl.a. arbetat med begrepp såsom context, agency, embeddedness, identity work och hope för att förstå hur aktörer kan samverka och bidra till hållbar utveckling. Genom att använda kritiska perspektiv utmanar hon konventionella synsätt på entreprenörskap och öppnar upp för nytänkande och förändring.

Hon är medlem i forskargruppen EIS, som intresserar sig för entreprenörskap och innovation för hållbar utveckling. Gruppen undersöker hur olika aktörer samverkar för att driva förändring, och kontextens betydelse i denna process.  

Hanna är för närvarande aktiv i forskningsprojektet "Nycklar till att navigera entreprenöriella ekosystem på landsbygden", som finansieras av Kampradstiftelsen, 2024-2027. I projektet samarbetar hon med andra forskare, myndighetspersoner och lokala aktörer för att utveckla kunskap om hur entreprenöriella ekosystem kan stärkas och utvecklas på landsbygden.

Hanna är även verksam i forskningsprojektet FoodTriggers (2026–2028), finansierat av FutureFoods. Projektet är ett internationellt samarbete mellan forskare i Sverige, Finland, Danmark, Tyskland, Italien, Portugal och Spanien, som syftar till att undersöka samhälleliga "tipping points" för hållbara matvanor som är hälsosamma för både människor och planeten. Inom projektet fokuserar Hanna särskilt på hur livsmedelsbutiker kan arbeta och samverka för att uppnå mer hållbara och hälsosamma matval, samt hur butikers fysiska och digitala matmiljöer kan utvecklas för att stödja transformativ förändring.

Utöver detta har Hanna under en lång tid (2010-2022) studerat och följt matkassemarknadens utveckling i Sverige, där hon har utvecklat idéer om hur nya marknader formas och hur identiteter, varumärken och olika värden samskapas under denna dynamiska process. 

Hanna har ett djupt engagemang för hållbarhetsfrågor, livsmedelsproduktion och landsbygdsutveckling, vilket genomsyrar hennes forskningsarbete, undervisning och bidrag till samhällsdebatten.

Hanna har uppnått titeln Excellent Lärare är en engagerad och erfaren universitetspedagog. Hon har utvecklat och lett kurser inom ett brett spektrum av ämnen på kandidat- och masternivå, inklusive organisationsteori, marknadsföring, forskningsmetodik, hållbar utveckling och etik. För närvarande ansvarar hon för kurserna Organiastionsteori I (FÖ0473) och Kvalitets- och miljöledning – fördjupad teori i organisation och marknadsföring  (FÖ0480).

Excellent Lärare sedan 2021

Utöver sin samverkan i forskningsprojekt är Hanna aktiv i flera andra samverkansinitiativ, både inom akademin och i externa nätverk.

Externa samarbeten

• Landsbygdsnätverkets Analysgrupp för Hållbara Gröna Näringar, Jordbruksverket (2023-pågående).
• Medlem i ISBE - Institute for Small Business and Entrepreneurship (2015-pågående)
• Medverkat i SLU:s arbetet med Landsbygdspropositionen (under 2024)

Akademiskt ledarskap och uppdrag

Sveriges lantbruksuniversitet (SLU)

• Ledamot i Programnämnden, NJ-fakulteten (2025–pågående).
• Ordförande för lärarlaget inom marknadsföring och organisationsteori, Institutionen för ekonomi, SLU (2018-pågående).
• Intern revisor av SLU:s miljö- och kvalitetsledningssystem (2018-pågående).
• Miljörepresentant vid Institutionen för ekonomi (2023-pågående)
• Ledamot i Programrådet för landsbygdsutveckling, NJ-fakulteten, SLU (2017-2025).
• Ledamot i Utbildningsutskottet för ekonomi, miljö & teknik, NJ-fakulteten, SLU (2009-2013).
• Miljösamordnare vid Institutionen för ekonomi, SLU (2010-2011)

Hanna är biträdande handledare för två doktorander och ger vägledning till kandidat- och masterstudenter i deras uppsatser och projekt.

Publikationer i urval:

Astner, H. (2026). A Guide to Reflexive Qualitative Interviews: Loosening the Reins When Researching Corporate Sustainability. SAGE Research Methods: Business. https://doi.org/10.4135/9781036243487

Jonsson, J. & Astner, H. (2025). Exploring the Echo Chambers in Entrepreneurship: Embedding in Social Media and its Implications on Resources, Journal of Enterprising Communities: People and Places in the Global Economy,  Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/JEC-06-2024-0114 

Karlsson Potter, H., Astner, H., Karlsson, J., Slijper, T. & Säll, S. (2025). Evaluating the Impact of the Proposed Dietary Guideline on Red and Processed Meat: Agricultural, Environmental, and Economic Perspectives. Mistra Food Futures Report #28, Sweden. 28-Evaluating-the-Impact-of-the-Proposed-Dietary-Guideline-on-Red-and-Processed-Meat-Agricultural-Environmental-and-Economic-Perspectives-3.pdf 

Astner, H., & Gaddefors, J. (2025). Founders and Their Brands: How Founder Identity Matters in Small Firm Branding. Qualitative Market Research: An International Journal, 28(1), 101-121. https://doi.org/10.1108/QMR-06-2023-0085

Astner, H. & Roos, A. (2024). Approaching the Rural – Uncovering Rural Context in Entrepreneurship. The International Journal of Entrepreneurship and Innovation. [A head of print.] https://doi.org/10.1177/14657503241267746

Astner, H. (2022). Exploring Entrepreneurial Processes in New Markets: Towards Sustainable Food Systems. Doctoral Thesis, Swedish University of Agricultural Sciences, Vol. 2022, No: 28. https://pub.epsilon.slu.se/27587/1/astner-h-220421.pdf

Astner, H. (2022). The Marionette: Embeddedness in a Community of Family-Controlled Firms. Journal of Enterprising Communities: People and Places in the Global Economy, 16(2), 260-277. https://doi.org/10.1108/JEC-01-2020-0011

Astner, H., and Gaddefors, J. (2021). Identities at Work in Developing a New Market. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship. 23(1), 1-23. https://doi.org/10.1108/JRME-07-2018-0038

Astner, H., Stigzelius, I., Andersson, H. & Mark-Herbert, C. (2011). Managing Procurement of Food with Added Value: A Case Study of Beef in the Catering Sector. Problems of Management in the 21st Century, Vol. 2, pp. 19-35. https://www.scientiasocialis.lt/pmc/files/pdf/Astner_Vol.2.pdf

Konferensbidrag i urval:

Astner, H., Jonsson, J. & Melin, E. (2025). Rural Development at the Crossroads: The Role of Value Conflict in the Shaping of Entrepreneurial Processes. ISBE conference, Glasgow, 2025.

Grabs, F. & Astner, H. (2025). When Less is Enough: Rethinking Rural Entrepreneurial Ecosystems Through Community. ISBE conference, Glasgow, 2025.

Jonsson, J., Astner, H., & Melin, E. (2025). The Web of Ties: How Non-Profit Organizations Shape Rural Entrepreneurial Ecosystems. ISBE conference, Glasgow, 2025.

Melin, E., Astner, H. & Jonsson, J. (2024). A Beacon of Light in the Darkest of Times: Exploring Hope in Entrepreneurship. RENT conference, Nantes 2024.

Astner, H., Melin, E. & Jonsson, J. (2024). 'Hope' in Education. TrEE conference "Branching Out”, Stockholm 2024.

Jonsson, J. & Astner, H. (2023). Exploring the Echo Chambers as Context in Entrepreneurship, ISBE conference, Birmingham 2023.

Astner, H. & Roos, A. (2023). How is Rural Context Special? - Investigating the Rural in Rural Entrepreneurship. ISBE conference, Birmingham 2023.

Ferguson, F., Astner, H., Gaddefors, J., Melin, E. & Roos, A. (2023). Pooled entrepreneuring: how small, low-productive ventures persevere in rural place. Rural Entrepreneurship in Times of Transformation 2023. 

Astner, H. (2022). Getting the windmills to turn: creating sustainable food markets. Nordic Conference for Small Business and Entrepreneurship (NCSB), Kolding 2022.

2025: The Alistair Anderson ERD Publication Prize for an ECR, ISBE Conference, Glasgow.

2025: Best Paper Award in the Rural Enterprise Track, ISBE Conference, Glasgow.

2025: Nominerad till Best Paper Award in the Family and Community Business Track, ISBE Conference, Glasgow.

2023: Nominerad till Best Paper Award in the Rural Enterprise Track, ISBE Conference 2023, Birmingham, UK.

2021: SLU:s pedagogiska lagpris, som en del av MOTT, (Marketing and Organisation Theory Teaching Track), SLU. 

2020: Best Paper Award, Entrepreneurship & Innovation for Sustainability Conference, 2020, Uppsala. 

2018: Nominerad till President’s Award, ISBE Conference, 2018, Birmingham, England.

2018: Nominerad till Best Paper Award in ‘Business Creation, Early Stage Development and Business Closure’ Track, ISBE Conference, 2018, Birmingham, England.

2017: Best Paper Award in the ‘Business Creation, Early Stage Development and Business Closure’ Track, ISBE Conference, 2017, Belfast, Ireland.

2015: Best Paper Award in the ‘Rural Entrepreneurship’ Track, ISBE Conference, 2015, Glasgow, Scottland.

2015: Best Student Paper Award, ICEIRD Conference, 2015, Sheffield, UK.

2009: Belöning för föredömliga insatser inom pedagogik och undervisning, Kungl. Skogs- och lantbruksakademien.